סולות הקפה המובילות בברזיל, כולל JDE Peet's, מתכננות העלאות מחירים משמעותיות החל בתחילת השנה הבאה. מהלך זה בא בעקבות זינוק במחירי הקפה הגולמי העולמי, אשר זינקו לשיאים לאחרונה עקב תנאי מזג אוויר קשים בברזיל ובווייטנאם, המדינות המובילות בייצור הקפה.

JDE Peet's, הידועה במותגים הפופולריים שלה כמו ג'ייקובס, ל'אור, טאסימו ו-Douwe Egberts, מתכוונת ליישם עליית מחירים ממוצעת של 30% בברזיל, לפי מקורות הבקיאים בתוכניות החברה. התאמה זו היא תגובה להסלמה של העלויות של פולי הקפה, שעלו רק השנה בכ-80%.

העלאות המחירים אינן מוגבלות לברזיל; שווקים גדולים אחרים צפויים לראות עליות דומות כאשר חברות קפה רב לאומיות מעריכות מחדש את אסטרטגיות התמחור שלהן לפני חידוש חוזים עם קמעונאים. "אני חושב שכולם יעלו מחירים בשנה הבאה", הצהיר סוחר שבסיסו באירופה, והדגיש את ההשפעה העולמית של עליית עלויות הקפה.

בברזיל, 3 Coracoes אמורה להעלות את מחיריה ב-11% בינואר, לאחר עלייה של 10% בדצמבר. מליטה, שחקן משמעותי נוסף, כבר ביצעה החודש העלאת מחירים של 25%. שתי החברות ציינו את אתגרי האקלים המתמשכים והביקוש הגובר כגורמי מפתח המניעים את ההתאמות הללו.

ההשפעה של התאמות המחירים הללו צפויה לזלוג לצרכנים, במיוחד קונים בסופרמרקטים, שעלולים להתחיל להרגיש את הצביטה עד סוף מרץ. בעוד שצריכת הקפה בדרך כלל נשארת יציבה למרות תנודות המחירים, הלחצים הכלכליים הנוכחיים ומשבר יוקר המחיה עשויים להוביל בסופו של דבר להפחתת הצריכה, במיוחד במדינות מתפתחות.

העלייה המתמשכת במחירי הקפה בחמשת השבועות האחרונים הוסיפה את האתגרים העומדים בפני חברות הקפה, שנאבקו להעביר את העלויות המוגדלות הללו לצרכנים. חברת הקפה הגדולה בעולם, נסטלה, ראתה השנה ירידה משמעותית בנתח השוק ובגידול המכירות שלה, מה שהוביל לפיטורי המנכ"ל שלה לאחרונה.